Рейтинг собран на базе опроса 3,5 тысяч путешественников из 14 государств. Канада достигла значительных итогов в рейтинге, благодаря тому, что данное государство непрерывно трудится над улучшением своего имиджа. FutureBrand больше выделил употребление природного ландшафта и рисунка с отображением кленового листа в продвижении государства.